• Màn hình iPhone 6 Plus được đánh giá tốt nhất
• Nhà thiết kế chip cho iPhone, iPad bỏ Apple sang AMD
• iPhone 4 inch thế hệ mới sẽ mang tên iPhone 5se
• iPhone 5se sẽ trang bị bộ xử lý A9
• iPhone nhỏ có thể tạo bước ngoặt lớn cho Apple

Sau nhiều tuần đồn đại, dường như chẳng còn ai thể hiện sự ngạc nhiên khi Apple chính thức ra mắt dòng điện thoại iPhone màn hình 4 inch mới.

iPhone SE, tên của sản phẩm mới, với bề ngoài là một iPhone 5S nhưng cấu hình lại gần như được Apple "thừa" từ đàn anh hạng cao cấp  iPhone 6S .

Đây được xem là điều khó hiểu bởi thị trường smartphone đang có xu hướng hướng đến các dòng sản phẩm màn hình lớn, thậm chí ngoại cỡ, còn Apple lại lựa chọn kích thước nhỏ. Lẽ dĩ nhiên, ngoài iPhone SE 4 inch vừa ra mắt, họ hàng smartphone mang logo hình quả táo còn dòng iPhone 6 cũng như iPhone 6S với 2 tùy chọn màn hình 4,7 inch và 5,5 inch.

Apple có rất nhiều lý do để đưa ra mẫu điện thoại kích thước nhỏ iPhone SE, chẳng hạn hãng này cho rằng rất nhiều người vẫn muốn sở hữu một chiếc iPhone sang chảnh nhưng nhỏ gọn.

Vào thời điểm này, khi mà tăng trưởng doanh số bán hàng của iPhone rõ ràng là đang có phần chững lại thì Apple có vẻ như muốn iPhone SE sẽ tạo ra sự khác biệt.  

iPhone SE với màn hình 4 inch

Trong bài phát biểu tại buổi công bố điện thoại mới, Greg Joswiak - Phó chủ tịch phụ trách tiếp thị của Apple cho biết hãng đã bán được hơn 30 triệu chiếc iPhone màn hình 4 inch hồi năm ngoái, 2015.

Thoạt đầu, con số này nghe có vẻ như rất nhiều, nhưng 30 triệu chiếc iPhone màn hình 4 inch rõ ràng chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong tổng số 231 triệu chiếc iPhone được Apple bán ra trong năm 2015.

Và các nhà phân tích dự đoán rằng doanh thu hàng năm của iPhone SE có thể chỉ rơi vào khoảng 10-15 triệu. Đây không phải là con số lạc quan nhưng từ trước đến nay Apple vẫn chưa có một báo cáo nào về sự suy giảm trong doanh số bán iPhone. Sự ra đời của iPhone SE có thể là một cách thông minh để giúp lấp đầy khoảng trống thị trường khi mà tin về đồn iPhone 7 mới trong năm 2017 đã bắt đầu. Nói cách khác, iPhone SE là sự đa dạng hóa dòng và sản phẩm hiện có của Apple.

Cao cấp nhưng giá phải chăng

Để đảm bảo vị trí dẫn đầu của mình, Apple đã thay đổi chính sách phát triển sản phẩm trong quá khứ với mẫu iPhone 5C giới thiệu hồi năm 2013.

Mục tiêu của Apple đối với sản phẩm này là đảm bảo chỗ đứng của mình tại các thị trường đang phát triển mà trong đó chủ yếu tập trung vào Trung Quốc. Tại thị trường này, điện thoại Android giá rẻ đến từ nhà sản xuất cây nhà lá vườn như Xiaomi và Huawei đã có sự phát triển mạnh mẽ, nếu như muốn nói là chiếm lĩnh thị phần.

Tuy nhiên, doanh thu của iPhone 5C tụt lại phía sau khi người tiêu dùng Trung Quốc vẫn chấp nhận dòng sản phẩm đắt tiền, cao cấp hơn là iPhone 5S.

Sau khi iPhone 6 và 6 PluS ra đời, đây là một hit mới ở mọi thị trường khiến những phân khúc sản phẩm khác của Apple dường như bị xóa sổ.

Nhưng chiến lược của Apple với iPhone SE lại có sự khác biệt rõ rệt.

Trong khi iPhone 5C chỉ mang đến một thiết kế bằng nhựa, làm giảm đi giá trị cao cấp mà Apple trước đây hướng tới. Ngược lại đó, iPhone SE mang đến bộ khung nhôm nguyên khối với đủ màu sắc mà vẫn đảm bảo được một kiểu dáng cao cấp cho người dùng.

iPhone SE vẫn được giới chuyên môn đánh giá là sản phẩm cao cấp nhưng có giá thành phải chăng. Mức giá 399USD cho phiên bản quốc tế hay miễn phí hợp đồng 2 năm với nhà mạng giúp Apple khai thác phân khúc thị trường mới mà từ trước tới nay Apple chưa bao giờ thành công.

Tuy nhiên, theo nghiên cứu năm 2015 của Bloomberg, một sản phẩm với mức giá như trên không phải quá rẻ bởi giá trung bình cho một smartphone Android chỉ vào khoảng 215USD.

Hãng nghiên cứu thị trường IDC cho rằng iPhone SE vẫn có khả năng thu hút được một số lượng đông đảo khách hàng tại những thị trường mà người tiêu dùng có sự nhạy cảm về mức giá, chẳng hạn như Bắc Mỹ và châu Âu. Và Apple cho rằng một chiếc điện thoại hấp dẫn đủ để những người chưa bao giờ trải nghiệm với iPhone có thể dễ dàng bước vào thế giới của những quả táo.

Bài học chuỗi cung ứng

Mẫu điện thoại mới iPhone 5C đã tạo ra nhiều vấn đề cho Apple trong quá trình sản xuất như hàng sử dụng vật liệu, thiết bị phụ trợ mới. Hãng phải điều chỉnh chuỗi cung ứng của mình khi phải mở rộng nguồn cung nguyên vật liệu mà không thể tận dụng được những gì đã có từ trước. Trong khi việc chế tạo iPhone 5S có thể đắt đỏ hơn nhưng hãng này đã có kinh nghiệm với thế hệ trước đó là iPhone 5.

Nhà sản xuất Đài Loan Foxconn trước đây đã tuyên bố iPhone 5 là "thiết bị khó khăn nhất" từ trước tới nay mà hãng này từng thực hiện. Nhưng điều này mang lại lợi thế cho Apple tại thời điểm ra mắt iPhone SE khi mà hãng có thể sử dụng dụng chuỗi cung ứng hiện có và tái sử dụng nhiều thành phần từ dòng iPhone 5S.

Hay nói cách khác, kiểm soát hiệu quả nguồn cung ứng sẽ giúp Apple tiết kiệm chi phí.

iPhone SE sẽ khó thay đổi được doanh số bán hàng của Apple đang đà giảm. Nhưng vào thời điểm này, sự hiện diện của Apple đã khó có thể thay đổi, mặc dù tăng trưởng vẫn có ý nghĩa nhưng dường như lợi nhuận là việc mà hãng này đặt lên hàng đầu. iPhone SE là một trong nhiều cách mà Apple có thể mang đến cho thị trường mới, nơi mà người dùng vẫn đang khao khát một cái gì đó nhỏ hơn và ít tốn kém.